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bob客户端bob客户端:如涵退市 资本不相信网红

编者按:本文系专栏作者投稿,来源鳌头财经,作者君平。

一则桃色新闻,让蒋凡遭阿里合伙人除名,让张大奕风评一落千丈,也让如涵控股退出了资本市场。

4月22日,曾挂着“网红第一股”头衔的如涵控股,在距离纳斯达克敲钟两年的时候,以市值缩水7成的结果黯然退市。

2019年4月,网红张大奕亲赴纳斯达克敲钟现场,彼时的她是如涵控股名符其实的现金牛。

两年后的现在,张大奕逐渐被如涵控股抛弃,根据此前买方集团与如涵控股的私有化方案,买方集团以每股3.5美元的现金收购剩余所有股份,买方集团由如涵控股持股25.3%的冯敏、持股12.6%的孙雷、以及持股5.5%的沈超构成,已不见张大奕的名字。

或张大奕被爆出桃色新闻只是如涵被资本市场加速淘汰的催化剂,在两年前上市当天,如涵控股便遭遇破发,其最终私有化的价格也定格在了3.5美元/股,相较于发行价跌去了超过70%。

这意味着两年前参与如涵控股IPO认购的投资人浮亏超过7成,也意味着资本从未相信过网红。

华尔街不认张大奕

“张大奕,或者说如涵的没落来得有点早了,这其中原因有很多,最为关键的两点一是对于头部网红的过于依赖,二是对于电商带货形式的误判。”某MCN机构创始人对鳌头财经表示。

两点原因拆解来看,依赖头部主播是如涵控股老生常谈的问题,数据显示,2017年到2019年,张大奕对如涵的收入贡献占比分别是50.8%、52.4%和53.5%,不仅占据了公司一半的营收,其比例也在逐年提升。

说如涵控股一半的钱是张大奕挣得并不为过,上市之前,张大奕还是如涵控股的第二大股东,拥有公司13.5%的股份,但这种模式的风险也显而易见。

一旦头部网红与公司利益发生冲突,或者因其他原因个人形象受损,都会给公司业绩带来严重影响。

如涵控股用股权在利益上绑住了张大奕,却未能料到“正宫撕小三”剧情的上演,因卷入与天猫总裁蒋凡的桃色新闻,张大奕形象一落千丈,带来的直接结果则是公司业绩的下降。

鳌头财经统计历史财报发现,去年6月如涵控股发布的2020财年财报首次未披露张大奕对如涵整体GMV的贡献情况。

在负面新闻出现后,如涵的财报中又屡次公布其损失。

去年二季度5320万的资产减值“源自一位自2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL”。

三季度的营收下滑又因为“自2020年4月以来,顶级KOL遭受负面宣传,网店产生的产品销售大幅下降。”

对于带货形式的误判指的是张大奕错过了直播电商的风口,2016年,张大奕在面对媒体采访时还曾表示直播带货转化率低,不会成为未来带货的主流形式,殊不知未来的带货江湖中,取代张大奕的是李佳琪,是薇娅。

数据是最好的证明,去年双十一期间,数据显示薇娅、李佳琦在双十一期间的销售额分别为87来源:津云新闻客户端、新时报、广州日报、天目新闻.6亿元和70.6亿元,张大奕则是2.4亿元,还没薇娅和李佳琦交的税多。

张大奕的衰落加速了如涵的退市,也印证了网红并不受资本的青睐。

网红的资本游戏该降温了

资本不看好网红,网红们却一直在追求资本,尤其是在直播带货火热的当下。有的带货主播滋生出了“主播概念股”,有的带货主播妄图借壳上市。

前者指的是薇娅,后者指的是罗永浩。

鳌头财经统计发现,仅A股市场中与薇娅存在合作关系的“薇娅概念股”便有10余家,其中不乏喜临门、海澜之家、千金药业等知名品牌。

与头部带货主播的合作成为部分企业炒作股价的方式,去年5月梦洁股份发出公告宣布与薇娅签署战略合作协议,之后其公司股票在九个交易日内8次触及涨停板。

现在呢?梦洁股份的股价已经从高点的接近10元跌至如今的4.05元/股,与薇娅的前三次合作累计销售金额仅为812.12万元,营收占比不足1%,却支付了213.34万元的费用。

“现在靠主播带货概念炒作的做法越来越少了,一方面是直播带货存在的数据造假等问题撕下了其原有的滤镜,品牌方认识到其效果并没有想象中好,不能为公司带来稳定的业绩增长,同时短期内靠概念拉升股价对资本市场也存在一定危害。”行业观察人士向鳌头财经表示。

相较于其他主播对于资本市场较为观望的态度,“彪悍”的罗永浩动作则更大一些,其曾尝试“借壳上市”。

去年10月,主营电线电缆的A股上市企业尚纬股份发布公告,称将进行重大资产重组,谋求星空野望科技有限公司控制权。

实际上,尚纬股份从登陆A股开始营收和净利便出现下滑,其最新发布的2020年年报显示,报告期内公司实现营业收入20.30亿元,同比下降0.19%,实现净利润0.17亿元,同比下降84.06%。而星空野望公司正是罗永浩直播带货背后的公司。

说是收购星空野望股份,实际上又是一起借壳上市的操作,只不过这一计划最终告吹。

去年年底,尚纬股份发布公告,终止收购罗永浩直播电商业务运营主体星空野望40.27%股权。

这一结局也早在公众预料之中,此前三五互联拟收购MCN机构上海婉锐的全部或部分股权,此举遭到深交所问询被质疑是否为“忽悠式重组”,之后三五互联终止了资产重组。尚纬股份的操作,只不过重蹈了三五互联的覆辙。

去年以来,国家相关机构先后发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》等文件,旨在规范网络直播带货行为,整治行业乱象。

种种迹象表明,网红直播带货行业将迎来更加严格的监管和整顿,那些试图通过网红进行资本游戏的人,也该将手放下牌桌了。

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